破壁圈粉宝妈萌娃,维达携手熊出没刷新龙年“厚礼”天花板!

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破壁圈粉宝妈萌娃,维达携手熊出没刷新龙年“厚礼”天花板!
发布日期:2024-01-26 04:43    点击次数:176

年关将至,各品牌扎堆新年营销,在令人眼花缭乱的碎片化新年礼遇中,传统纸业品牌如何抢夺注意力刷出“存在感”?

1月上旬,国民卫生品牌维达,深度洞察亲子家庭的节日需求,以当下萌娃的“爱好”为桥,将锚点抛向陪伴孩子成长的国漫顶流IP——《熊出没》,发起了一场主题为“熊熊厚礼过新年,厚韧好纸巾选维达”的跨界IP合作,不仅邀请粉丝用户登陆京东,选维达厚礼过新年!更在抖音发起#接住你的熊熊厚礼#挑战赛,向国民家庭发起新年互动邀请,一起接住这份独特美好的新年期许。

    

    

作为家喻户晓的纸巾品牌,维达一直在产品上坚持以人为本,为迎合亲子家庭对纸巾品质的切实需要,推出亲肤无刺激、厚韧不易破的维达棉韧软抽。而在营销方式上维达也重视贴合国民家庭的喜好,本次维达与《熊出没》新年IP营销,用熊大熊二“憨厚的性格,厚厚的毛发”将维达纸巾“厚韧如棉,亲肤无刺激”的卖点进行可视化;全新包装的高萌新品,巧妙地与国民家庭对新年美好期许不谋而合,成功跟宝妈萌娃“打”成一片,国民好感值直线UP,火速刷新“韧享福气”形象,也于潜移默化间与目标消费者构建了情感桥梁,直达宝妈萌娃的心智腹地。

    

在开放多元的互联网生态下,有趣内容配合得当的营销方式,才能带来传播的张力。为了更高效地快速链接群体,维达线上与熊出没官方联合发布CNY创意视频,全网多平台推送,全方位高曝光露出,有效引起粉丝圈层的关注,与《熊出没》IP深度捆绑。更辅以京东店铺买赠、官微晒单有奖活动、#接住熊熊厚礼#抖音挑战赛、专属联名周边等,瞬间击中亲子家庭的心头喜好,在抽奖、晒单、游戏等互动玩法下,全面迅速激活了亲子家庭的多巴胺,用户纷纷参与讨论互动,一起迎接熊大熊二送出的维达厚礼!瓜分新年福气!

此外,在广州核心商圈维达更是高调扩大《熊出没》IP影响力,广州北京路4K巨幕大屏上演“熊熊送厚礼”,缔造现象级IP营销大事件,强势吸睛,引爆维达京东超市上新日大促,更让棉韧立体美到“炸屏”,成为“显眼包”的独特存在。

    

粉丝还可以在广州街头偶遇维达与熊熊的厚礼巡回车,憨厚萌趣的熊大熊二秒变逗趣小摊贩,现场与大朋友小朋友亲切互动,送出满载新年祝福的福气厚礼,欢乐气氛引得粉丝家庭纷纷驻足打卡!

    

粉丝间主动参与,大量UGC内容发酵,打造品牌-用户相互吸引的双向磁场,最后官方发布赵丽颖新年贺岁视频进一步引爆活动声量,辅以小红书达人多主题种草促购,将维达熊熊厚礼过新年活动推至高潮!“厚礼送祝福,与家人一起韧享福气”的品牌祝福也得到了多级传播、涟漪式扩散,一时间线上线下,无处不充斥着亲子家庭对维达棉韧系列纸巾的纷纷打CALL。

    

30余年韧性深耕生活用纸领域的维达,一向擅长以精准营销的“巧劲”将品牌一直信奉和践行“韧性”理念落到实处,从别具一格的纸巾婚纱、携手赵丽颖树立国民“韧性”标杆,再到如今联名《熊出没》为千万中国家庭送出新年“厚”礼,从维达的营销动作中,我们总能感受到由强大的品牌感召力,带来对话与沟通的质感与提升。这离不开维达在产品上对高品质的一贯坚守,更离不开维达与中国家庭在价值观上的同频共振;品牌与消费者三观的契合,才是营销活动能成功开展的根本原因。

回顾此次营销活动,维达层层递进式地把品牌价值与IP调性自然融合,开辟出与核心消费群体独特对话场域,打通了“品牌-IP-消费者”三方情感共振的节日传播,最大程度调动了目标消费群体对品牌的认可,最终达到双向奔赴的理想境界。



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